Marketing (Meffert Marketing Edition): Grundlagen marktorientierter Unternehmensfuehrung. Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf | 
 vergrössern | Autoren: Christoph Burmann, Heribert Meffert, Manfred Kirchgeorg
Urheber: Christoph Burmann, Heribert Meffert, Manfred Kirchgeorg
Verleger: Dr. Th. Gabler Verlag
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Bewertung:  3 Rezensionen
Verkaufsrang: 1848
Medium: Gebundene Ausgabe
Ausgabe: 10., vollst. ueberarb. u. erw. A.
Seiten: 935
Versandgewicht: 4
Maße (innen): 9.5 x 6.9 x 1.6
ISBN: 3409690182
EAN: 9783409690188
ASIN: 3409690182
Publikation: Dezember 5, 2007
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| Kundenrezensionen:
 Ein Klassiker Februar 18, 2008
Doreen Pick (Halle/Saale)
Deutlich entschlankt mit zahlreichen neuen Themen wie Markenmanagement aufgenommen. Ein wichtiges Buch fuer alle, die sich in den Bereich Marketing einlesen wollen. Zahlreich neue und vor allem sehr aktuelle Quellen sind aufgenommen, die den Leser in die Themen weiterfuehren. Der Kauf ist gut angelegt.
Der Meffert komplett neu - absolut zu empfehlen fuer Studenten und Praktiker Januar 28, 2008
Guenther Becker
5 aus 5 fanden die folgende Rezension hilfreich
Die 10. Auflage des Marketing-Klassikers erscheint in einer ganz neuen Aufmachung. Dies erkennt man nicht nur daran, dass nun neben Prof. Meffert auch die Prof. Burmann und Kirchgeorg auf dem Titelband stehen, sondern an einem komplett neuen Inhalt, der zwar die Herkunft des Buches noch erkennen laesst, insgesamt aber rundum erneuert wurde.
Die Grundidee der Autoren ist die Verknuepfung der kompetenzorientierten Forschung mit der marktorientieren Forschung. Es geht also um eine ganzheitliche Betrachtung des Marketing, die bei den Kompetenzen und Ressourcen im Unternehmen beginnt. Diese Sichtweise ist absolut sinnvoll und notwendig, da eine rein marktorientierte Betrachtung laengst nicht mehr dem Status Quo des Marketing entspricht. Eine weitere Neuerung erkennt man bei den Seitenzahlen. Waehrend das Buch in den letzten Ausgaben immer dicker wurde, versuchen die Autoren nun sich auf das Wesentliche zu konzentrieren, was dem Trend vieler Buecher zum Glueck widerspricht. Trtozdem wird das Buch mit knapp unter 1.000 Seiten dem Anspruch eines Grundlagenwerkes voll und ganz gerecht.
Ein Blick ins Inhaltsverzeichnis zeigt schon, dass dieses Buch nicht eine blosse Aktualisierung sondern ein komplett ueberarbeitetes Werk ist. Viele neue Themen sind enthalten, alte Kapitel wurden an die neuesten Erkenntnisse angepasst. Das erkennt man unter anderem an der Vielzahl junger Publikationen, wobei auch viele internationale Beitraege ausgewertet wurden. Das Buch ueberzeugt aber nicht nur aus wissenschaftlicher Perspektive, sondern bietet immer wieder konkreten Praxisbezug, was ja schon immer den Meffert ausgezeichnet hat.
Insgesamt bleibt festzuhalten, dass den Autoren mit diesem Werk ein toller Wurf gelungen ist. Sowohl fuer Studenten als auch fuer Praktiker ist dieses Buch absolute Pflichtlektuere. Die sieben Jahre warten haben sich voll und ganz gelohnt. Bleibt zu hoffen, dass die 11. Auflage nicht ganz so lange auf sich warten laesst&
 Ganz gut Dezember 22, 2007
estrella
3 aus 3 fanden die folgende Rezension hilfreich
Ich habe mir das Buch gekauft, weil es uns von unserem Marketing Dozenten empfohlen wurde. Es bietet umfangreiches Wissen und es ist auch relativ gut erklaert, aber manchmal sollte man ein Fremdwoerterlexikon parat halten. Die Ausdrucksweise ist manchmal etwas umstaendlich und kompliziert und hin und wieder taucht ein unnoetiges Fremdwort auf.
Es ist auch etwas schwierig, den Inhalt aufgrund dieser Ausdrucksweise in den Kopf zu bekommen.
Trotzdem hat mir das Buch schon oft weitergeholfen, deshalb 4 Sterne
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